近年來，傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補“一體化”發(fā)展。新技術、新理念、新形態(tài)、新模式推動媒體深度融合，并促進產業(yè)活力的煥發(fā)。移動社交網絡應用普及，大數(shù)據(jù)拓展加速，以云計算、H5等新技術為創(chuàng)新的新聞客戶端表現(xiàn)更具個性化，跨行業(yè)合作創(chuàng)造新機遇，“中央廚房”、多端互動成為熱點……在“互聯(lián)網+”行動計劃的影響下，中國新媒體發(fā)展進入新階段。
“兩微一端”的新媒體傳播平臺正在形成
以微博微信和新聞客戶端為主體的“兩微一端”正成為中央和地方傳統(tǒng)媒體積極適應移動互聯(lián)網趨勢，向新媒體進軍的主要手段，也成為各媒體類門戶、資訊網站和平臺緊跟時代大潮、進一步開拓發(fā)展的契機。
微博、微信普及率高，客戶端蓬勃發(fā)展。
調查顯示，截至2015年8月，經認證的媒體類微博約為26259個，其中傳統(tǒng)媒體微博17323個。
●傳統(tǒng)媒體微博中，報紙類3571個，約占21%；
●電視類7312個，約占42%；
●電臺類3002個，約占17%；
●雜志類3359個，約占19%；
●通訊社類79個，約占1%。
媒體類微博已經形成大規(guī)模的集群。
據(jù)最新《微信數(shù)據(jù)化報告》，截至2016年2月，微信公眾賬號已超過1000萬，其中泛媒體類公眾號比例最高，超過1/4。數(shù)量眾多的媒體公眾號發(fā)揮著巨大的傳播力。
媒體類微信公眾號是“媒體＋社交網絡”的產物，這種組合帶來了一種新的傳播格局，即新聞借助強社交鏈廣泛傳播，因為文章價值、趣味性和給人以情感觸動等因素加上朋友之間相互信任的背書使得相應的新聞得到大量轉發(fā)。微信已經成為網民新聞資訊獲取的重要來源，新聞廣度（新聞APP）＋新聞過濾（微信等社交平臺）成為網民獲取新聞的左右手。
“互聯(lián)網+”成為媒體深化融合新引擎
2015年3月，在十二屆全國人大三次會議上，國務院《政府工作報告》提出制訂“互聯(lián)網+”行動計劃。“互聯(lián)網+”行動計劃指出，“推動移動互聯(lián)網、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網等與現(xiàn)代制造業(yè)結合，促進電子商務、工業(yè)互聯(lián)網和互聯(lián)網金融健康發(fā)展，引導互聯(lián)網企業(yè)拓展國際市場。”就傳媒而言，這意味著借助于互聯(lián)網向傳統(tǒng)媒體產業(yè)輸出優(yōu)勢功能，在生產、互動、營銷、管理等各個環(huán)節(jié)充分體現(xiàn)互聯(lián)網思維，推動產業(yè)升級，從組織建構、生產模式、產品流通、產業(yè)體系等各方面全方位實現(xiàn)融合發(fā)展的創(chuàng)新變革。
2015年，我國傳統(tǒng)媒體順應新環(huán)境，積極探索發(fā)展規(guī)律，“互聯(lián)網+”融合實踐創(chuàng)新變革有聲有色，經濟“雙引擎”之下的傳媒產業(yè)新常態(tài)正在形成。以人民日報社、新華社、中央電視臺為代表的主流傳統(tǒng)媒體，大膽探索“中央廚房”“全媒體平臺”“智慧融媒體”等，主導深度融合發(fā)展格局。
互聯(lián)網治理“剛”“柔”并濟
2015年，中國的互聯(lián)網治理在網絡立法、行政監(jiān)管、技術控制等領域采取了多項新的舉措，推動中國互聯(lián)網治理進入一個新的發(fā)展階段。中國互聯(lián)網歷經20多年的發(fā)展和探索，通過正確處理好自由與秩序、安全與發(fā)展、開放與自主的關系，正探索一條具有中國特色的治網之道。
首先，通過“約談”這種新的監(jiān)管“柔”性舉措加強對互聯(lián)網的管理。
國家互聯(lián)網信息辦公室2015年4月28日發(fā)布《互聯(lián)網新聞信息服務單位約談工作規(guī)定》（以下簡稱“約談十條”）。“約談十條”對約談的行政主體、行政相對人、實施條件、方式、程序等作了明確規(guī)定。依照“約談十條”，對存在問題的互聯(lián)網新聞信息服務單位，約談之后未按要求整改，或經綜合評估未達到整改要求的，將依照《互聯(lián)網信息服務管理辦法》《互聯(lián)網新聞信息服務管理規(guī)定》的有關要求給予警告、罰款、責令停業(yè)整頓、吊銷許可證等處罰，被多次約談仍然存在違法行為的，依法從重處罰。
其次，通過行業(yè)自律強化網絡倫理建設。
互聯(lián)網在推動經濟、社會發(fā)展進步的同時，也帶來了負面影響，其中，很多是僅靠法律難以約束的倫理道德問題。如網絡謠言問題、侵犯隱私問題、暴力色情等信息污染問題、青少年網絡欺凌問題、網絡欺詐等問題。這些，都需要通過強化行業(yè)自律和加強倫理道德建設予以改善。
第三，通過網絡立法“剛”性規(guī)定確保安全。
在2015年涉互聯(lián)網立法的“剛”性規(guī)定中，“安全”成為關鍵詞。這其中，既包括國家主權層面的網絡空間安全，也包括公民個人層面上的信息安全；同時，把打擊網絡犯罪、網絡恐怖主義，凈化網絡空間作為立法的重點。
2015年7月1日， 十二屆全國人大常委會第十五次會議表決通過了新的《國家安全法》。對政治安全、國土安全、軍事安全、文化安全、科技安全等11個領域的國家安全任務進行了明確。首次以法律形式提出“維護國家網絡空間主權”。
新媒體產業(yè)發(fā)展強勁
2015年，國家加大對新媒體產業(yè)的扶持和支持力度，出臺了一系列力度較大的利好政策，主要如下：
▌一是國家新聞出版廣電總局、中華人民共和國財政部以新廣發(fā)〔2015〕32號印發(fā)《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，對于新聞出版企業(yè)的轉型升級有“真金白銀”的支持；
▌二是文化部辦公廳印發(fā)《2015年扶持成長型小微文化企業(yè)工作方案》，對內容創(chuàng)業(yè)者這些成長性好的小微文化企業(yè)有較大的幫助；
▌三是國務院印發(fā)《關于大力推進大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新若干政策措施的意見》，在財稅、融資和平臺建設等多個方面有利好政策；
▌四是國務院發(fā)布《關于積極推進“互聯(lián)網+”行動的指導意見》，助推互聯(lián)網從消費互聯(lián)網向產業(yè)互聯(lián)網轉型；
▌五是國務院以國發(fā)[2015]50號印發(fā)《促進大數(shù)據(jù)發(fā)展行動綱要》，對于大數(shù)據(jù)產業(yè)的發(fā)展是重大利好；
▌六是國務院通過《中華人民共和國電影產業(yè)促進法（草案）》，以提升文化產業(yè)水平、促進電影產業(yè)健康發(fā)展；
▌七是國務院辦公廳印發(fā)《三網融合推廣方案》，加快在全國全面推進三網融合，推動信息網絡基礎設施互聯(lián)互通和資源共享。
媒體融合不斷深入
隨著對新媒體認知的逐步深化以及媒介技術的快速更新，全世界范圍內的媒體行業(yè)正加緊融合發(fā)展的步伐，各種新的探索模式不斷改變著新聞傳播格局與媒介生態(tài)環(huán)境。
以上海報業(yè)為例，上海報業(yè)集團從完善內部創(chuàng)業(yè)機制入手，自建互聯(lián)網思維新媒體內容產品平臺。為了推動媒體融合，上海報業(yè)集團制定了基于平臺化建設的總體新媒體發(fā)展戰(zhàn)略，設立了“新媒體中心”，報業(yè)集團則承擔集中進行資產運作的責任，提供資金支撐。在上海報業(yè)集團的新媒體布局中上海觀察、澎湃、界面，是被集團稱之為“現(xiàn)象級”的新媒體項目，欲打造成“平臺級”的互聯(lián)網產品。以期最終帶領上海報業(yè)集團實現(xiàn)整體的“互聯(lián)網+”的轉型。
從整體態(tài)勢看，在國家戰(zhàn)略部署的高度下，中國傳統(tǒng)媒體通過各種路徑的市場化探索，開始從局部渠道拓展向整體產業(yè)融合轉變。
