應(yīng)該看到，隨著花樣百出的微信公眾賬號(hào)層出不窮，網(wǎng)上信息資源紛繁復(fù)雜。這一時(shí)代語境為傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)擴(kuò)大影響力帶來了挑戰(zhàn)，也對(duì)媒體微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)提出了更高要求。
在我青海省媒體微信公眾賬號(hào)中，青海日?qǐng)?bào)社開通運(yùn)營(yíng)的“江源評(píng)論”和“美麗青海”是活躍程度高、潛在影響力較突出的兩個(gè)。“江源評(píng)論”微信公眾號(hào)是我省第一家新聞媒體評(píng)論平臺(tái)，填補(bǔ)了省內(nèi)以權(quán)威媒體為載體的評(píng)論性公眾賬號(hào)的空白，為廣大網(wǎng)民提供了發(fā)表見解、展現(xiàn)才華、分享思想的舞臺(tái)。通過百家爭(zhēng)鳴的評(píng)論文章，或?yàn)槿〗?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展出謀劃策，或?qū)狳c(diǎn)社會(huì)事件進(jìn)行分析點(diǎn)評(píng)，或回應(yīng)我省干部群眾關(guān)切的話題，持續(xù)傳播著網(wǎng)絡(luò)好聲音，傳遞著網(wǎng)上正能量。“美麗青海”從權(quán)威媒體的角度出發(fā)，從貫徹省委省政府發(fā)展全域旅游、建設(shè)青海大景區(qū)的理念出發(fā)，聚焦青海“美麗”事業(yè)，宣傳大美青海的美景、美食、美事，在為廣大網(wǎng)民呈上一盤“美在青海”的饕餮大餐的同時(shí)，不斷為青海的旅游事業(yè)鼓與呼。
《青海日?qǐng)?bào)》是省內(nèi)最有影響力的傳統(tǒng)媒體。得益于長(zhǎng)久積累的品牌效應(yīng)和新穎靈活的形式，《青海日?qǐng)?bào)》進(jìn)駐微信之后很快便獲得了較廣泛的影響力，為我省宣傳思想文化工作吹進(jìn)了陣陣清風(fēng)，贏得了廣大網(wǎng)民的喜愛。然而，也應(yīng)該看到，隨著花樣百出的微信公眾賬號(hào)層出不窮，網(wǎng)上信息資源紛繁復(fù)雜。這一時(shí)代語境為傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)擴(kuò)大影響力帶來了挑戰(zhàn)，也對(duì)媒體微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、維護(hù)提出了更高要求。進(jìn)一步做大做強(qiáng)“江源評(píng)論”、“美麗青海”微信公眾賬號(hào)，可在四個(gè)方面下功夫。
堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。習(xí)近平總書記指出，“要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，始終繃緊導(dǎo)向這根弦，講導(dǎo)向不含糊，抓導(dǎo)向不放松”。在運(yùn)營(yíng)過程中，要把堅(jiān)持正確導(dǎo)向擺在首位，大力弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量；創(chuàng)新傳播理念、傳播手段，用H5頁面、音視頻等網(wǎng)民喜聞樂見的方式提升評(píng)論、宣傳的質(zhì)量和水平，不斷增強(qiáng)吸引力和感染力，做到因勢(shì)而謀、因勢(shì)而動(dòng)、因勢(shì)而為，不斷開創(chuàng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯男戮置�，占領(lǐng)輿論新陣地制高點(diǎn)。
確保內(nèi)容的真實(shí)性。真實(shí)是新聞的生命，是取信于廣大受眾的首要條件。新媒體時(shí)代，輿論環(huán)境的復(fù)雜性已經(jīng)今非昔比，尤其是在我國(guó)正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期的形勢(shì)下，各種各樣的社會(huì)負(fù)面情緒往往在不經(jīng)意中就被煽動(dòng)和點(diǎn)燃。比如春節(jié)期間引起熱議的“上海女孩逃離江西農(nóng)村”事件，雖然最終被證實(shí)是虛假新聞，可是，在事件的整個(gè)發(fā)酵過程中，鮮有對(duì)其真實(shí)性進(jìn)行探究和拷問。“江源評(píng)論”和“美麗青海”微信公眾號(hào)作為省內(nèi)有一定影響力的評(píng)論、宣傳平臺(tái)，所有對(duì)實(shí)事的評(píng)論、對(duì)青海的宣傳應(yīng)基于真實(shí)性這一主線，堅(jiān)持用事實(shí)說話，對(duì)信息去偽存真。
保證文章質(zhì)量。微信公眾號(hào)做大做強(qiáng)離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。當(dāng)前，微信公眾號(hào)上虛假信息泛濫，抄襲之風(fēng)盛行，炒作、搞怪、低俗類信息屢見不鮮，廣大網(wǎng)民迫切需要一批權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的微信公眾號(hào)。“江源評(píng)論”公眾號(hào)作為我省第一個(gè)權(quán)威新聞媒體運(yùn)營(yíng)的評(píng)論舞臺(tái)，是我省輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵陣地，也是我省新聞?shì)浾摴ぷ魉降捏w現(xiàn)。因此，選擇優(yōu)質(zhì)文章至關(guān)重要。“美麗青海”公眾號(hào)作為以權(quán)威媒體為載體的旅游宣傳平臺(tái)，要不斷加強(qiáng)文章的原創(chuàng)性、真實(shí)性，對(duì)大美青海進(jìn)行權(quán)威、客觀的宣傳，在廣大游客心中樹立品牌形象。
增大受眾數(shù)量。受眾數(shù)量決定著微信公號(hào)的影響力。準(zhǔn)確分析受眾對(duì)象，有針對(duì)性的對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行宣傳，是增大受眾數(shù)量的有效途徑。“江源評(píng)論”公眾號(hào)面向的是具有一定理論素養(yǎng)的人群，所以要加強(qiáng)在學(xué)校、黨政機(jī)關(guān)、新聞媒體等的宣傳力度，而“美麗青海”公眾號(hào)受眾多為關(guān)心旅游事業(yè)、熱愛旅游的群體，可采用互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺(tái)宣傳和景區(qū)實(shí)地宣傳等方式擴(kuò)大公眾號(hào)影響力。根據(jù)網(wǎng)上調(diào)查，微信用戶群體中大多數(shù)最偏愛“朋友圈”功能，借由朋友圈分享的功能，通過人際傳播的方式擴(kuò)散，微信公眾號(hào)影響力還有很大的提升空間。另外，通過設(shè)置議題，如評(píng)選最喜愛的網(wǎng)評(píng)文章，青海最美景點(diǎn)評(píng)選等形式加強(qiáng)與網(wǎng)民互動(dòng)，也是加大受眾數(shù)量的好方法。
媒體融合發(fā)展，是大勢(shì)所趨。身處眾聲喧嘩的輿論場(chǎng)，新聞工作者更應(yīng)該適應(yīng)媒體格局變化，用好新媒體，從而更好地傳播黨和人民的聲音。
