在此前多次重大合并案例中，“狼來(lái)了”的故事屢屢上演，辟謠往往都成真似乎已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)默認(rèn)的規(guī)則。
近兩日，關(guān)于百度糯米及百度外賣(mài)并入美團(tuán)的傳言再起，有消息爆料稱(chēng)該筆交易已經(jīng)完成80%，接近尾聲，合并采用現(xiàn)金投資+業(yè)務(wù)注入的方式，百度控制部分股權(quán)，王興將接管業(yè)務(wù)。
不過(guò)，隨后百度糯米及百度外賣(mài)對(duì)外聲稱(chēng)該消息是謠言，而美團(tuán)方面對(duì)此則是不予置評(píng)。
但是這次，絕大多數(shù)人都選擇了“信謠”。一位接近美團(tuán)的人士告訴鳳凰科技，這個(gè)消息應(yīng)該八九不離十，整個(gè)節(jié)奏跟當(dāng)初美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并的節(jié)奏一樣。
李彥宏的舍
若消息為真，從披露的消息來(lái)看，百度最終只是控制部分股權(quán)，這也意味著舍棄了其團(tuán)購(gòu)及外賣(mài)業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)身成為財(cái)務(wù)投資者。
要知道，在去年6月份百度糯米的一次發(fā)布會(huì)上，李彥宏親自為其站臺(tái)并宣布三年內(nèi)追加200億投資。李彥宏當(dāng)時(shí)心中對(duì)O2O市場(chǎng)的無(wú)限期待，從200億這個(gè)數(shù)字中可見(jiàn)一斑。
2015年下半年，百度糯米開(kāi)始發(fā)力。當(dāng)時(shí)有多位朋友都向記者表示，同樣的團(tuán)購(gòu)內(nèi)容，糯米要比其他平臺(tái)便宜很多。
但是，通過(guò)對(duì)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的觀察可發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是早年的“千團(tuán)大戰(zhàn)”，還是近些年的諸侯割據(jù)，一味地通過(guò)價(jià)格促銷(xiāo)去競(jìng)爭(zhēng)都非長(zhǎng)久之計(jì)，即便是財(cái)大氣粗的百度，也同樣如此。
據(jù)接近百度的一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，在團(tuán)購(gòu)和外賣(mài)業(yè)務(wù)上，百度確實(shí)已經(jīng)投入了巨大的資金，但這筆錢(qián)似乎打了水漂，市場(chǎng)表現(xiàn)并不如預(yù)期。
尤其是在美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)的意外合并之后，糯米的市場(chǎng)排名雖自動(dòng)升至行業(yè)第二，但是在與第一名的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)競(jìng)爭(zhēng)中，糯米所面臨的壓力較之前更加嚴(yán)峻。
更何況，2016年的百度過(guò)的并不好。從百度貼吧到魏則西事件引發(fā)的一系列連鎖反應(yīng)，讓公眾不僅對(duì)百度的一些業(yè)務(wù)產(chǎn)生質(zhì)疑，對(duì)于百度品牌的公信力也大打折扣。
這半年發(fā)生的很多事情，也讓李彥宏開(kāi)始反思。在接受媒體采訪時(shí)，李彥宏多次表示，百度的功與罪都在他，要開(kāi)始反思百度的初心。
日前，在百度世界大會(huì)上，李彥宏對(duì)外宣稱(chēng)，人工智能是百度大腦，百度未來(lái)發(fā)展的方向?qū)@人工智能開(kāi)展，包括金融及無(wú)人車(chē)領(lǐng)域。
這也意味著李彥宏已經(jīng)無(wú)心或者無(wú)暇再去操心百度的O2O業(yè)務(wù)。有媒體報(bào)道稱(chēng)，在百度內(nèi)部，被李彥宏忽視的業(yè)務(wù)終將被邊緣化，而百度糯米或許正處在這種尷尬局面。
百度糯米如果與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一直抗?fàn)幭氯�，很難盈利，并且百度現(xiàn)在有太多新業(yè)務(wù)要做，再加上今年調(diào)整廣告策略營(yíng)收大幅下降，收縮邊緣化的工作迫在眉睫。
總而言之，市場(chǎng)的變化，百度的變化，都可能促使李彥宏愿意舍棄百度糯米及外賣(mài)業(yè)務(wù)，畢竟這個(gè)燒錢(qián)買(mǎi)賣(mài)短期內(nèi)是無(wú)法帶來(lái)盈利的，而且O2O重線下運(yùn)營(yíng)的模式也并非百度所長(zhǎng)。
王興的得
這筆交易對(duì)王興來(lái)說(shuō)，一方面緩解了美團(tuán)缺錢(qián)的局面，另一方面減少了市場(chǎng)上的一個(gè)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同時(shí)還多了一個(gè)盟友，正好符合其近期多次提及的下半場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略。
王興最近一次在公開(kāi)場(chǎng)合闡述下半場(chǎng)的概念是在8月末的亞布力夏季峰會(huì)上，王興當(dāng)時(shí)提出，O2O領(lǐng)域在經(jīng)過(guò)大量投入和消耗之后，通過(guò)不斷的市場(chǎng)整合，也開(kāi)始從燒錢(qián)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)造持續(xù)價(jià)值的下半場(chǎng)。
但是，對(duì)于目前的市場(chǎng)情況來(lái)說(shuō)，如果糯米和美團(tuán)不合并，雙方為了競(jìng)爭(zhēng)，不補(bǔ)貼用戶就要補(bǔ)貼商家，一旦一方提高傭金或者稍微漲價(jià)，商戶或用戶就會(huì)跑到對(duì)手平臺(tái)，這是一個(gè)大家都無(wú)法盈利的死循環(huán)。
在談及如何應(yīng)對(duì)下半場(chǎng)時(shí)，王興還提出需要持續(xù)研發(fā)投入、去做高科技，同時(shí)需要國(guó)際化、全球化。在這兩方面，百度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于美團(tuán)，所以美團(tuán)也極有可能因此去主動(dòng)談判。
此外，有傳言稱(chēng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在2016年初獲得融資時(shí)，曾與投資人簽署對(duì)賭協(xié)議，要在2年內(nèi)上市，且市值不低于200億美元。
或許也正因如此，王興在過(guò)去一年一直在做的是將美團(tuán)與點(diǎn)評(píng)整合，包括砍掉到家服務(wù)及實(shí)物電商團(tuán)購(gòu)，分拆貓眼電影業(yè)務(wù)，并要專(zhuān)注于到店團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)、酒店等核心業(yè)務(wù)，這些減法動(dòng)作也被外界被認(rèn)為是要盡早做到收支平衡，沖擊上市。
有分析稱(chēng)，依靠原有O2O市場(chǎng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)很難再維持高速增長(zhǎng)，但拿到百度糯米和百度外賣(mài)資源后，美團(tuán)可以進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)，公司估值也將隨之抬升。
王興近期公開(kāi)表示，公司除了依然在高速增長(zhǎng)、需要大力投入的外賣(mài)業(yè)務(wù)之外，其它業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)整體盈利。
據(jù)易觀智庫(kù)的數(shù)據(jù)顯示，2016年第二季度外賣(mài)市場(chǎng)的交易份額，餓了么占35.5%，美團(tuán)外賣(mài)占34.2%，而百度外賣(mài)只占21.1%。
因此，無(wú)論是為了上市，還是與餓了么競(jìng)爭(zhēng)，和百度化敵為友，都不失為美團(tuán)的一劑良藥。
那么雙方合并后有哪些好處?首先是渠道上的打通，可以共享資源，人力物力的利用更加高效；其次是廣告營(yíng)銷(xiāo)以及價(jià)格戰(zhàn)的成本大大減少，對(duì)市場(chǎng)的定價(jià)能力增強(qiáng)。
不過(guò)，對(duì)美團(tuán)來(lái)說(shuō)這樁買(mǎi)賣(mài)還存在一個(gè)麻煩的問(wèn)題。因?yàn)橐坏┡c百度糯米及外賣(mài)合并成真，剛剛整合完與大眾點(diǎn)評(píng)業(yè)務(wù)的美團(tuán)又要再經(jīng)歷一次業(yè)務(wù)的整合，好在有前車(chē)之鑒，這次整合估計(jì)不會(huì)像之前那樣手忙腳亂。
這種種猜測(cè)在合并消息未正式確定之前，一切都充滿不確定性，但是，無(wú)論是對(duì)百度還是美團(tuán)而言，這則“謠言”似乎都是一樁喜事。
